Вручение премии EFFIE "Бренд года"

24 мая текущего года в столичном мегаполисе было проведено мероприятие, на котором вручалась премия премии EFFIE “Бренд года”. Данная награда в категории «Алкогольные напитки» второй раз подряд была присуждена торговой марке “Белочка: Я пришла!”, которая специализируется на производстве водочной продукции.

Таких высоких результатов производители вышеуказанного бренда достигли без проведения масштабных рекламных акций, потребители сами «из уст в уста» передавали друг другу информацию об отменном качестве спиртосодержащего продукта.

В прошлом году специалисты по маркетингу данной торговой марки сделали основной акцент на тривиальности рекламного лозунга, который гласил о том, что честная водка, сочетающая в себе дух самоиронии и сарказма, предупреждает о вреде злоупотребления алкоголем.

Следует отметить, что этот лозунг был достаточно высоко оценен членами жюри. В настоящее время бренд похвалили за доступность продукции для российского потребителя, несмотря на существующие ограничения в рекламе алкогольной продукции.

Если сравнивать сегодняшние объемы реализации водки “Белочка: Я пришла!” с позапрошлогодними показателями, то необходимо подчеркнуть, что они увеличились более чем на двести процентов. В прошлом году объем продаж водки “Белочка: Я пришла!” составил 2,1 миллиард рублей. В настоящий момент продукция этой торговой марки поставляется в десять стран «постсоветского пространства»

. Девиз торговой марки «Белочка. Я пришла» содержит глубокий философский смысл, он носит интерактивный характер. Контакт с конечным потребителем строится на основе двух главных инструментов коммуникации – гиперболы и парадокса. Это позволяет производителю водочной продукции и потребителям, которым она нравится, совместно работать над содержанием и внешним дизайном бренда, благодаря чему в сети появилось огромное количество видео-, фотоснимков о Белочке.

Идеологическая концепция торговой марки была частично отражена в цикле публикаций “Разговоры с белочкой”, которые появились в глобальной сети в конце прошлого года. Их посмотрело порядка 1,4 миллиарда пользователей. Эксперты, которые были приглашены для судейства в конкурсе, заявили о том, что к «армии» приверженцев торговой марки «Белочка. Я пришла» присоединились и те потребители, которые абсолютно «равнодушны» к алкоголю.

Данная торговая марка опосредованно пропагандирует антиалкогольные принципы в стране, используя при этом не систему запретов и табу, а оказывая воздействие на эмоциональном уровне и влияя на инстинкт самосохранения. Девиз торговой марки - “Знай меру, и белочка к тебе не придёт!

Источник: http://belochka2012.com/belochka-ya-prishla-poluchila-premiyu-effie-brend-goda-vtoroy-god-podryad